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　　雷竞技RAYBET金佰利重磅代理合作四大媒体集团争夺全球业务！金佰利（Kimberly-Clark）近日完成了一项全球创意和媒体代理的重稿，手握这一契机的四大媒体巨头——埃培智（IPG）、宏盟（Omnicom）、阳狮（Publicis）和WPP，分别赢得了其不同类别的品牌代理权。这不仅标志着金佰利在全球市场的战略重组，同时也向外界发出了一个重要信号：品牌重塑的重要性雷竞技RAYBET·(中国)官方网站。

　　此次比稿是金佰利“助力护理”战略的一部分，旨在精简其代理机构的数量，并增强品牌形象。宏盟媒体集团从北美和韩国以外的地区全盘接管了金佰利的全球媒体业务，WPP则获得护理和儿童护理品牌的创意代理，埃培智则负责家庭及女性护理品牌的创意工作雷竞技RAYBET·(中国)官方网站。

　　迄今为止，金佰利的护理产品如得伴（Depend）、倍舒特（Plenitud）和葆艾（Poise）等，儿童护理产品的好奇（Huggies）、帮宝适拉拉裤（Pull-Ups）和安睡宝宝（GoodNites）均是市场上的知名品牌。这样的巨额业务交由四大媒体集团，无疑为他们的市场竞争提供了更大的平台。

　　在比稿之前雷竞技RAYBET·(中国)官方网站，这四大集团与金佰利已有广泛的合作历史。阳狮集团在2023年9月赢得的部分美国媒体业务并未包括在此次比稿中，而在其余地区，宏盟显然在争夺战中表现出色，成为最大赢家。

　　这一战役不仅意味着宏盟集团在全球市场的进一步扩展，也让WPP重掌了长期以来被竞争对手占领的儿童护理业务。事实上，WPP已重新夺回了自2019年以来丢失的创意业务，包括知名品牌好奇（Huggies）。然而，阳狮在美国市场的稳固地位则凸显出市场竞争愈加激烈的态势。

　　金佰利在媒体架构的重组过程中，希望通过减少合作伙伴数量来提升沟通效率和市场响应速度。根据金佰利的公开声明，此次更改不仅是提升品牌形象，更是成本控制的重要举措，金佰利在2023年全球广告支出预计达11亿美元，销售收入的50.7%来自美国市场。决策背后显示出了企业在重塑品牌和责任管理方面的清晰战略。

　　在当前的市场环境中，金佰利所实施的这一系列策略，将为整个行业带来深远的影响。通过对品牌、媒体和创意的深度整合，它不仅提升了自身的市场地位，也为合作方提供了更广泛的成长机会。未来，金佰利将在监管变化、消费者需求以及市场动态中继续探索实际可行的新模式，保持竞争优势。

　　展望未来，拥有如此巨额广告支出的金佰利，如何与这四大代理商进行更深层次的互动和合作，将成为行业观察者密切关注的焦点。返回搜狐，查看更多