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　　雷竞技RAYBET卫视综艺类广告现新格局 新型节目15秒广告33万一条15秒的插播广告，要价33万元——东方卫视的《中国达人秀》，日前创下了国内卫视综艺节目插播广告价格之最。

　　从去年到今年，相亲类、达人类综艺节目一个接一个地在荧屏上出现，而它们的广告价格也越来越贵，却仍吸引着商家挤破头地掏钱，因为它们就是有市场。

　　高额广告费的背后必然有超高的收视率做保障，而这些新型节目的广告价值，已经有赶超传统综艺节目和电视剧的趋势。

　　记者在数据统计中发现了一个有意思的现象雷竞技RAYBET，在广告价格的一片上涨声中，目前身价最高的前10名省级卫视综艺节目，唯有老牌综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》没有上涨，反而略有下跌。

　　记者从湖南卫视对外公布的2010年、2011年广告刊例中发现，《天天向上》和《快乐大本营》的5秒、10秒和15秒广告，今年所公布的价位与去年相比，都有小幅下降。

　　例如，2010年《天天向上》插播广告平均每秒是8750元，今年是8400元；2010年《快乐大本营》插播广告平均每秒是10500元，今年是10220元。这样，《天天向上》的平均每秒广告价格跌幅为4%，《快乐大本营》的跌幅为2.7%。

　　东方卫视的《中国达人秀》节目，15秒广告价位从去年排名省级卫视综艺节目后几位，一跃成为今年的第一，达到了18万元；平均每秒的价格从4095元，一下涨到了10200元，增幅达到149.10%，创下了卫视之最。

　　这还没算上该节目总决赛的价格，今年的《中国达人秀》年度盛典单独举行了广告招标会，7月10日晚盛典之夜，15秒广告的价位达到了33万元。

　　去年开播后创下的高收视率，让今年第二季的《中国达人秀》尝到了甜头，还没开播，广告商就排起长队等着买广告。广告价格如今翻了个跟斗，《中国达人秀》已经打败了这两年最热门的江苏卫视的《非诚勿扰》。

　　作为湖南卫视的招牌综艺节目，《天天向上》和《快乐大本营》的广告价格不如去年，是否意味着这个卫视老大“混”得不行了呢？

　　其实不然，《快乐大本营》今年广告平均每秒为10220元，仍稍贵于《中国达人秀》的10200元雷竞技RAYBET，稳居各大综艺节目之首；《天天向上》今年广告平均每秒的价位在《非诚勿扰》之后，排名第六。这两个节目的广告价格比去年退后了一小步，但波动不大。湖南卫视的其他几档综艺节目，如《我们约会吧》、《舞动奇迹》也都是稳定性很强，价格上涨很慢，不像东方卫视旗下的几档节目，每个涨幅都超过了100%。

　　去年大火的相亲节目使得几家卫视的广告价格都突飞猛进，《非诚勿扰》每秒一口气增长了90.5%，浙江卫视的《爱情连连看》每秒增长了近90%，东方卫视的《百里挑一》更是以116%的增长成为相亲节目的增长之最。

　　而“达人热”也当仁不让，除《中国达人秀》外，浙江卫视和东方卫视今年推出的新节目《中国梦想秀》和《我心唱响》第一季的广告价格，比去年同时段分别增长了60%和129.50%。

　　从目前的广告价格增长比例上看，东方卫视增幅最快，并凭借《中国达人秀》的影响力，成为广告商投放广告的头号选择。而江苏卫视虽在增长幅度上有一定差距，但在节目实力上依然有一拼。

　　相比之下，因为缺少像《中国达人秀》这样超高人气节目的支撑，浙江卫视的广告增长幅度则稍显逊色。

　　一位业内人士对记者表示，《快乐大本营》的广告刊例价即使下跌了一毛钱，也表明这个节目的生命力在下降。只有不断上涨，才能带动节目的发展，停滞不前，终有一天会被淘汰。

　　与之相反的是，几个增长幅度近100%的节目，均是新型的综艺节目形态，如相亲节目、达人秀节目。这些节目虽然开播不久，却如同注射了催化剂般飞速成长，并呈现越来越猛的势头。

　　“广告商看好的是达人秀的收视，今年只要和去年持平，第三季的广告会更好。”《中国达人秀》节目宣传总监陆伟表示。

　　高收视提升了节目的身价，因此相亲、达人风席卷了整个电视圈，一些影响力较小的卫视今年也宣布改革，开办相亲、选秀节目雷竞技RAYBET，而不再像以往那样花大钱请明星。

　　对电视台来说，最有收视保证的节目就是电视剧，但从目前各卫视的广告来看，综艺节目的广告价格似乎超出了电视剧一筹。

　　对此现象，陆伟表示，电视剧的资源比较稳定，有固定的广告投放人群，广告投放的饱和度也要高一些。但是综艺节目的广告相对更随机。

　　“电视剧会相对稳定一些，不管收视率好坏，对广告的吸附力不会相差太多。但综艺节目不同，如果收视好了，就会有新的广告商进来，这部分广告就可以提价，而且冠名费也会很高。”陆伟解释道。